Статья рассказывает о том, как технологии нейромаркетинга позволяют залезть в подсознание потребителя и выяснить, чего ему не хватает. В статье приводятся примеры использования нейропсихологических исследований в политике и бизнесе, а также описывается, как рекламщики используют результаты фокус-групповых исследований для понимания желаний аудитории. В конце статьи упоминается, что все больший процент рекламы проверяется нейробиологами.